□ 杨斌斌

近年来，传播新业态使社会信息交互方式发生了巨大变化。传统媒体的线性信息传播模式已彻底被新媒体打破。新媒体的即时性、互动性、开放性传播方式赋予了每个普通个体在公共空间前所未有的话语权，大大改变了舆论场的结构和舆论形成过程。以微博为代表的移动社交媒体平台具有很强的交互性，用户通过转发分享快速传递讯息，也可以即时通过移动终端发布所见所闻，降低了信息发布和扩散的门槛。一些具有话题性、争议性的事件，容易引发网民共情，以几何裂变式传播速度，在微博、论坛、微信等社交平台快速集散，再加上社交平台参与者多元化的价值观，给应对带来很大挑战，稍有不慎就可能引发次生舆情危机。

而这些网络舆情传播都具有一定的周期规律，一般都会经历萌芽期、发展期、爆发期、衰退期和沉淀期，只不过不同的网络舆情事件在每个时期爆发情况不同、时间长短不一，从而造成不同网络舆情呈现不一样的扩散效应。笔者通过分析比对大量舆情事件扩散效应，发现大体上有涟漪效应、破窗效应、长尾效应、集群效应、领袖效应这五种扩散效应。由于各个舆情扩散效应不同，其风险存在差异，对引导处置工作提出不同要求，而涟漪效应在这几种扩散效应中尤为明显和重要。因为其特殊性能够影响和贯穿其他几种效应，所以笔者以2019年河南省永城市女司机醉驾玛莎拉蒂的事件，来着重分析探究网络舆情涟漪效应的生成特性、演进难点及治理机制。……