□ 沈天洁

控评是明星粉丝群体在社交媒体之中，为了塑造明星的正面形象，维护“爱豆”的利益，通过压制负面评论信息，或者进行有组织、有规模的评论等方法，为明星获取正效益而进行的一种行为。新浪微博具有庞大的用户群，大量明星的实名认证入驻，使得新浪微博成为明星粉丝群体交流互动的最主要的渠道之一。明星粉丝控评的主要目标对象为微博中非粉丝用户群体，粉丝用户通过评论的方式，引导非粉丝用户产生对明星肯定的看法，通过影响明星的声誉，进一步为明星获得流量、代言等经济效益作出努力。

在新浪微博的评论下，粉丝群体的控评行为使得舆论陷入一边倒的状态，大量重复的内容与观点充斥评论区，容易引发非粉丝群体的不满与抵抗。周震南父母“老赖”事件中粉丝控评引起网友不满、虞书欣粉丝控评并“人肉”网民被中国新闻网评《“饭圈”成“黑社会”了？》等。近年来由控评引发的粉丝群体与非粉丝群体间的网络骂战不断出现，两个圈层间弥漫着浓厚的“火药味”。粉丝控评引发的圈层对立背后的动因值得研究，为今后评论环境提供良好的发展举措。

参与式文化理论概述

关于参与式文化理论的相关研究，亨利·詹金斯在《文本盗猎者》中首次提到了参与式文化的含义。他围绕米歇尔·德赛都提出的“盗猎”“拼贴”与“游牧式阅读”理论，提出“文本盗猎者”就是将粉丝视作积极挪用文本，并以不同目的重读文本的读者，把观看电视的精力转化为一种丰富复杂的参与式文化。……