□ 邱清旭

当前，公益理念、公益氛围并未在全社会形成，公益节目的意义和价值也未得到媒体足够的重视，不少媒体只是将公益宣传制作成“口号”“标语”式的内容进行传播。其实，公益宣传不应简单如此，公益应该成为媒体丰富的节目资源。开发、利用好这笔资源，是媒体尤其是城市广播黏合受众，提升影响力，促进发展必须重视、着力的一个课题。

为公益发声，彰显城市广播的责任担当

为公益发声，是宣传和弘扬社会主义核心价值观的需要。铁肩担道义，妙手著文章。城市广播作为主流媒体宣传好党的路线、方针、政策，宣传好政府的决策和主张，宣传好社会主义核心价值观，是理所应当、责无旁贷的义务和责任。宣传公益就是倡导文明、关爱、奉献，是社会主义核心价值观建设的重要组成部分。现阶段，随着社会经济的发展以及来文化的影响，人们的思想观念出现多元化的倾向。在这多元之中，有不少是消积的，与当前社会的发展、进步所需要的价值观极不协调。因此，宣传好社会主义核心价值观重任在肩，大力宣传、倡导互尊互爱，大爱无私，文明奉献的“公益”理念、价值理念，丰盈社会主义核心价值观的宣传，为社会主义核心价值观的建设鼓与呼，需要媒体的声音。

为公益发声，是推动社会公益事业发展的需要。我国的公益事业近年来虽然发展较快，但总体仍相对滞后。主要表现在：一是其发展与当前的经济发展水平不配套、不相适应；……