□王靓

《如果国宝会说话》兴起新一轮“国宝热”

新媒体时代的到来，国宝文化的传播又有了新的形式，传播策略也做出了新的调整。《如果国宝会说话》使陈列在博物馆的静像国宝文物“走”进人们的日常生活，这场跨越时空的“对话”不仅彰显了悠悠华夏历史脉络的源远流长，更为中华璀璨文明的继承弘扬架构坚实的桥梁，其诙谐优美的语言风格、精美的节目制作等优势自播出以来广受好评，也带动了新一轮“国宝热”。该片通过每集5分钟的时间讲述一件文物，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值观，带领观众读懂中华文化。片中一件文物就是一个时代的坐标，标记出中华文明在历史时空中走过的痕迹。

语言与视像交相辉映：打磨优质传播内容

萌化语言与优美文案契合青年亚文化群体。萌化的语言表达作为节目的一大特色，瞬间拉近了与受众间的距离，引发青年人的共鸣，成为”吸粉“的首要法宝。青年群体在自身领域构建了青年亚文化体系，在这一体系当中有专属于青年的一系列话语表达方式，他们熟悉用这一套语言系统进行话语的表达。在以往的国宝纪录片中，大多是宏大的叙事表达占主流，庄严肃穆的语调氛围可能在传播者和青年群体之间构筑起高高的围墙，形成传播障碍和隔阂，但是《如果国宝会说话》纪录片在表达中突破这一表达隔阂，通过萌化的语言、诙谐的语调实现了与青年群体的对话。在介绍“陶鹰鼎”时使用的“肌肉萌”“粗粗腿”让人忍俊不禁；……