□ 何艳娟

福建电视台《新闻启示录》栏目创办于2004年，承接着大量时政新闻的宣传报道任务。在传统媒体最风光的年代，《新闻启示录》栏目当年也曾经“火”了十几年的时间。然而，在新媒体时代，这种老牌的以主题宣传为主的栏目，该如何进行突破？

坚持“内容为王”

以画面和声音为主要表现形式决定了电视从诞生伊始就是一种官能文化，对观众是视听的直接冲击。因此，电视节目最重要的还是两个方面：内容和创意，也就是说内容和创意仍然是电视媒体得以立于不败之地的硬核竞争力。“在单向传播的媒介技术时代，政府组织架构下的传统电视几乎控制了视听媒介价值链和生产链的所有环节，从上游的内容生产资源，到中游的传播渠道资源，再到下游的受众资源，传统电视主导着整个传播过程，具备新闻报道、舆论宣传、知识传播、休闲娱乐等多种媒介功能，制造了几乎全部的‘文化奇观’”。虽然在新媒体的冲击下，这样的“文化奇观”已经不存在而且也不可能再出现了，但电视媒人是否应该放弃自己的特长而转向短时频制作？笔者认为，电视媒体完全可以专注于自己最擅长的内容生产，“内容为王”仍是这个年代各个媒体制胜的法宝。

然而，《新闻启示录》栏目很多选题都是主题性的宣传任务，这些主题性的报道毕竟不如事件性新闻那么好看，也没有舆论监督类节目那么吸引人。如何让这些看似沉重的选题变得有吸引力，这就要求节目制作人员能够突破十七年老栏目的条条框框，强化“内容为王”的思维，让这些“老沉”的选题变成生动活泼、贴近观众、可视性强的节目。……