□ 王佳莉

主持人形象的学理解读

主持人形象是人们对主持人所持有的信念、观念和印象。由于每个人的年龄、喜好、所处的社会环境等都不尽相同，因此对主持人的表现会有不同的认识和评价。例如，人们对湖南卫视主持人谢娜的评价褒贬不一，年轻人认为她很有亲和力，能够“豁出去”，没有架子；年长的受众则可能认为她过于“搞怪”，难以接受这样的主持风格。可见，主持人形象是主持人外在表现与受众认知互动的结果，这从传播学角度也可以得到印证。主持人形象一方面源于主持人个人或所在媒体的主动塑造，这是一个对信源的“编码”过程；另一方面取决于受众基于自身实际对媒体传播信息的认知和解读，这是一个信息“解码”过程。编码和解码共同影响人们对主持人所持有的印象。

主持人是媒体与受众之间的中介，是节目信息的主要传播者，也是媒体形象的人格化表征。良好的主持人形象有助于节目信息的传播和媒体品牌的塑造，正如美国学者施拉姆所言：“最可能改变一次传播的效果的方法质疑，就是改变传播对象对传播者的印象。”人们对主持人的好感，会延伸至节目和媒体，引发对后者的正面评价。基于此，一些广播电视媒体在经营运作中，将主持人的形象塑造提升到组织战略的高度，这一做法对媒体影响力的提升起到了较好的效果。

网络传播环境下亟需加强主持人形象管理

主持人与明星名人一样，具有公众人物的属性。……