□盛铭

电梯广告媒体的发展历程

人类历史上第一部安全升降梯发明于1852年。1889年，美国奥的斯电梯公司制造出名副其实的电梯。随着电梯的普及，电梯广告媒体逐渐在世界范围内发展兴盛起来。以北京为例，电梯广告在北京的初次亮相是1995年，以电梯轿厢招贴画的形式出现。1998年，北京聪汇广告公司正式入局，将传播方式定型为PVC镶嵌+公益广告条文的发布形式，投放范围扩大至300余个小区，直达50余万户、150余万人。

电梯广告的商业效果获得了广告主的充分肯定，吸引了更多广告公司进入市场，发布的方式也更加丰富多样，如电梯门的全幅式广告、等候区的动态视频广告、全息投影广告等，不仅由静态向动态进化，投放场所也由电梯内部扩展到楼宇大堂。其表现出的旺盛发展活力，吸引了更多实力雄厚的投资者进入市场。

2002年，软银集团斥资4000万美元到Focus Media分众传媒（中国）控股有限公司，全力开发以中、高档写字楼为主的液晶电视媒体。Focus Media将广告、娱乐资讯、实用生活服务信息融为一体，时时更新，在保障强制性传播效果的同时更具亲和力，引导受众主动接受信息，减少抵触心理。

发展至今，作为城市的基础设施，电梯空间已经成为都市人群工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景。利用人群等候电梯或置身电梯中的碎片时间，电梯广告能够在相对封闭的空间里以高频次的曝光灌输信息，达到较好的传播效果。

2018年，瑞幸咖啡（luckin coffee）重金3亿元霸屏电梯广告媒体，将其创意裂变营销价值发挥到了极致，迅速吸引主流消费者，完成了令人惊叹的规模扩张和市场占有，成为许多人购买本土咖啡品牌时的第一顺位。……