□ 刘佳敏

电视媒体广告经营模式

目前我国电视媒体的广告经营模式主要包括以下两种：第一，统一经营管理。指在集团广告中心进行的广告资源综合运作模式，即广告集团经营中心整合旗下频道的相关广告资源，并进行统一的广告经营与管理。不难看出，这种经营模式具有权责集中的主要特点，但市场化发展程度较低。第二，分散广告经营模式。即对广告进行分散频道化管理，频道通过设立专门的广告部门的方式进行广告营销管理，而广告中心只对广告进行审核和管理。

电视媒体广告经营面临的问题

2017年广播电视行业广告收入同比下滑1.84%。其中上半年全国广播电视广告收入631.15亿元，同比减少50.73亿元，降幅7.44%。下半年广告收入回升，同比增长2.57%。其中电视媒体广告产业结构发生了重大变化。传统广告、硬广收入持续减少，同时新媒体融合所带来的广告增量明显提升。在互联网媒体不断得到普及发展的同时，广告经营模式也应当顺应新时代的发展而做出相应转型和改变。新媒体的出现对传统电视媒体广告经营造成严重冲击，与此同时，现代社会大众的审美水平不断提升，在审美精神方面也有较大变化，对电视媒体广告的内容要求更加专业化。以上种种都在一定程度上表明现有电视媒体广告在经营过程中仍采用传统经营方式已经不能适应时代的变化与发展，这也是电视媒体广告经营过程中面临的主要问题。

受众使用习惯与需求的变化。……