□ 任敏卿

融媒体时代，随着信息载体与传播渠道的不断丰富，国内手机用户的逐年递增与资讯产业的加速扩容，媒体行业嬗变发展成为必然，一批在线音频客户端纷纷火热上线，牢牢绑定大批受众。据调查，2019年手机用户中有过半人群在使用在线音频APP，而线上商品——短音频当之无愧成为刚需。

那么，何为短音频？它有哪些特点？国内知名广播媒介研究公司赛立信给出如下定义：在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。由此可见，这一产品最显著的特点在于短频快，接收灵活省时，播放转发不受时空影响。受众不必耗费长时间注意力，就可获取想要的资讯，如同在网上超市选购商品一样便捷，这种资讯的获取方式非常适合都市快节奏下的上班群体。

对于传统广播媒体而言，伴随着融媒体进程的加剧，短音频的制作生产与传播推广逐渐形成气候。相较于一些资历较浅甚至从未涉足广播的自媒体爱好者，传统广播媒体在短音频制作方面可谓术业专攻、优势突出。据此，一些广播媒体将之作为推进媒体融合转型的战略支点。东方广播中心可谓行业翘楚。2017年起，该中心就以“建立短音频生产链”带动传统媒体改革创新。

然而，纵观整个传统广播生态圈，相比于那些以打造音频产品为龙头的集约型自媒体工厂，传统广播媒体无论生产能力还是市场经验，还略显逊色。如何真正应媒体变革的步伐，实现短音频产品喜闻乐“听”、极大丰富，实现产品的有效传播，传统广播媒体要把握融媒体传播规律，遵循一定的市场法则，深研受众市场，优化产品质量，拓宽传播渠道，以更好满足现代受众的精神需求。……