□ 盖晨飞

学者们对麦克卢汉“媒介即讯息”的媒介生态环境研究越发峥嵘之时，“生态”不再是自然环境所独有的词。目前，移动网络客户端的短视频和直播正是传媒生态中处于红利风头的媒介。中国互联网络信息中心第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%，网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%。作为服务创作者，跳动字节建立了一个商业内容智能交易管理平台，即巨量星图平台。该平台将创作者和品牌通过甲方发布任务、乙方接单等形式联结。帮助创作者、星图平台、品牌主三方满足变现需求的同时，将品牌信息传递给用户，作为媒介生态链条的一环，巨量星图平台以数据为内核，管理帮扶达人主播，为MCN机构和商家创造商业价值，形成了抖音平台特有的变现模式。

抖音内容生产者的生存困境

主播达人“个人符号化”趋势的严重发展和抖音平台背离“记录美好生活”主题的口号，成为抖音内容创作者成长和生存的困境。

尼尔·波兹曼曾提出，媒介生态学是研究媒介传播如何影响人的理解力、情感和价值观，以及人和媒体之间的互动是如何影响人类的生存的学科。目前在我们的媒介生态环境下，任何媒介的发展都不可离开媒介系统单一存在，生产和创作短视频直播内容的传播者，这一类人的生存状态也在消费文化和媒介互动的影响下发生着变化。笔者统计了2020年巨量星图官方平台提供的抖音内容创作者的商业数据，观测抖音内容生产者的生存困境。……