□ 任佳雯

“互联网+”时代背景下，各行各业纷纷拥抱互联网，传统时尚类杂志也不例外，纷纷走向了数字化转型之路。作为传统时尚类杂志转型的产物，明星电子刊近年来的火爆现象给传统杂志转型带来了一线生机，各大时尚类杂志纷纷推出明星电子刊，致力于开辟一条新的生存之路。作为国内首个推出明星电子刊的《时尚芭莎》无疑是传统杂志转型的领军者，本文主要从用户体验视角来分析《时尚芭莎》明星电子刊火热的原因，试图找寻对传统杂志转型的有益借鉴。

明星电子刊概述

明星电子刊概念。明星电子刊是指以微信小程序或时尚APP等新媒体平台为载体的集图像、文字、音频、视频等多种表现形式于一体的明星数字杂志，具有时效性强、更新速度快、沉浸式互动等特点。它是新媒体环境下传统时尚杂志数字化转型的一种主要探索模式。

在内容上明星电子刊采用的是“明星”+“时尚”的组合，将时尚圈与娱乐圈有效连接起来，在形式上明星电子刊融合了高清图片、文字、视频、语音以及超链接等多媒体表现形式，全方位满足用户需求。

明星电子刊的发展脉络。2018年7月23日，《时尚芭莎》明星电子刊首刊正式发行，封面是当时热播网剧《镇魂》的两位男主角——朱一龙和白宇。首刊《给镇魂女孩的一封情书》购买量三天突破41万，访问量突破900万，最后以62.9万册的销量告捷。

自《时尚芭莎》首次试水明星电子刊之后，国内的明星电子刊市场热度开始持续走高。……