□孙明宇 宋琳琳

直播带货是指通过视频直播介绍商品，进行网上交易，完成商品销售。电商直播在2019年迎来爆发式增长后，又在2020年彻底“出圈”。受新冠肺炎疫情影响，网民更加热衷于“宅经济”；除了地方官员纷纷上场变身主播“直播带货”外，更有主流媒体入局，前有“小朱配琦”，后有央视名嘴，不断刷新着销售记录。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿，电商直播成为发展最为迅猛的互联网应用之一。

直播带货的“直播”+“电商”模式，这种模式不仅暗含了社交媒体的泛消费化，并且在资本的推动下已经成为一种全新的消费时尚，构建起消费者仪式，演绎了全民媒介狂欢的盛景。直播带货实现了从商业营销到社会文化的跨越。研究带货直播间中的互动仪式链建构机制是对于这种文化消费形式的深层次刻画。

兰德尔·柯林斯提出的互动仪式链理论认为互动仪式链的实现需要具备四个要素，分别是两人及以上的共同在场、仪式边界、共同焦点、情绪分享，只有四个要素的共同作用才能启动互动仪式的“链条循环”。

互动仪式的场域搭建：“身体共在”

学者梅罗维茨提出“媒介场景”概念，认为电子媒介对于个人的影响，并不在于具体信息的传播，而是在于电子媒介改变了人们交往的社会场景。媒介正在日益去客体化，隐匿主体性，渗透进日常生活的一切。

直播带货正是借助技术发展而搭建起购物新场景。……