□ 张一弛

当前，在中国的社交媒体上，“丁真现象”俨然成为最热话题之一。2020年11月12日，因一段“野性与纯真并存”的短视频，藏族小伙丁真意外走红，形成了第一波舆情波峰。此后，“丁真参加选秀节目”“网红公司与丁真签约”等传言又掀起了舆论。25日，他的家乡四川省理塘县上传了旅游宣传片《丁真的世界》，再次导致舆论热度不断攀升，而此后各地媒体与文旅部门官微为其造势，对丁真进行了一场“抢人大战”，使得舆论热度达到顶峰。短短半个月时间内，丁真迅速成长为引发全民关注的网络红人。丁真究竟是怎么“火起来的”？对此，本文将从传播学视角出发，通过天然美学、短视频特点、媒体联动以及网络迷因四个方面来探究其走红背后的原因。

天然美学迎合受众期待

丁真的走红首先离不开其自身具有的天然美与少数民族的淳朴自然特性。

法兰克福学派代表人物阿多诺曾提出“文化工业”理论，认为当下的文学艺术都是在现代科技手段的工业体系下批量生产而来的标准化商品。不仅是文艺产品，当下的流量明星也大多被复制粘贴般的工业化精致所包裹着。

近年来，《青春有你》《创造101》等男团女团选秀节目层出不穷，白瘦幼的工业化美学盛行于娱乐市场。在这一背景下，人们的审美观念被网红重新规训和洗脑，当下社会主流审美日渐“混血化”和“流水线化”——大双眼皮、高鼻梁山根、白皮肤尖下巴等逐渐成为现在的大众审美。而物极必反，厌倦了千篇一律的流水线帅哥美女，突然出现一位目光澄澈、皮肤黝黑粗粝的藏族小伙，拥有着少数民族独有的魅力，很难让人们不觉得眼前一亮。……