□聂嘉

2020年10月，权威机构“中国网络视听节目服务协会”发布报告：人均短视频使用时长超过了即时通讯，成为用户“kill time”的第一利器。用户使用率高达87.0%，用户规模也达到了8.18亿，不难看出，短视频是2020年互联网行业的第一大用户时长、流量和内容的来源。短视频的盛行压缩着其他内容的用户时长，截至2019年6月，短视频月人均使用时长超22小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降。在短视频大行其道的时代，中视频的前景如何？

应运而生的中视频

中视频的定义。中视频到底是一个伪概念，还是真赛道？2020年10月20日，西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念——时长在1分钟至30分钟的视频内容，这在一定程度上也将中视频与西瓜视频绑定了起来。

国外代表平台以及国内现状。关于用户对中视频的接触频次，传媒1号“中视频”行业调研显示，“经常会看”只占总体的23.94%，66.2%“偶尔会看”，还有9.86%“从未看过”。中视频市场才刚萌芽，但它必将发展为主流的一部分，越来越多的玩家加入进来，希望分得一杯羹。

YouTube和Quibi是国外最具代表性的两个玩家。Quibi主打短视频，在短剧上重金投入，类似于爱奇艺等的发展路线。YouTube则是综合性视频平台的代表，它的内容体系相对比较丰富，在创作者生产、变现体系和用户生态等方面可以与B站等对照。在过去很长一段时间里，B站一直被定义成“二次元”视频社区，此后B站逐渐实现了平台内容的泛化。与此同时，西瓜视频也完成了对内容的拓展和延伸：从《头号任务》等自制综艺节目，到与BBC Studio合作推出《文明》等数百部BBC纪录片，再到斥巨资购入电影《囧妈》等影视版权。……