云霞

全媒体是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用声、屏、报、网、微、端等不同媒介形态，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息的媒体形式。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、象、觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖以达到最佳传播效果。当前，全媒体建设的重要路径就是媒体融合，即通过各种媒体资源、生产要素的有效整合，实现资源、技术、内容等的互通共融，进而形成一体化的组织结构和传播体系。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。近年来，传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐不断加快，全媒体建设取得了阶段性的进展和成果，但在实践中也出现了一些管理误区，即战略管理误区、组织管理误区、计划管理误区。

一、战略管理误区：业务方向不够清晰，阶段目标不够明确

管理就是决定要做的事情，并通过对资源的有效利用来完成这些事情，即达成组织目标。目标是一切管理工作的起点，一切管理都要围绕目标展开。……