刘馨蔚

9月20日，值中秋之际，全球第五个环球影城主题公园——北京环球影城开园。开园后的北京环球影城，成功登上中秋全国最热门景区榜首，还“霸榜”各大短视频和社交平台，凭“一己之力”带火了主题乐园经济。

主题公园成流量担当

在环球影城带动下，主题乐园经济再度掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后1小时内，同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量環比上涨400%，周边酒店住宿搜索量也同步上涨，涨幅超过200%。

即使园区一天花费动辄超千元，北京环球影城游客依然络绎不绝。除中秋节外，在随之而来的国庆节，北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据估算，“十一”期间，来“打卡”的游客，人均消费在3300元左右。

为何北京环球影城能成为备受追捧的新打卡胜地？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，其爆红与高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与影迷结构高度重叠，具有足够高的黏性。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代，保持足够新鲜度。高水平运营能力以及多种IP形成品牌效应，助力环球影城形成持续竞争力。

除2020年受新冠肺炎疫情影响外，近年来中国旅游市场规模不断扩大、旅游总收入不断提升，旅游市场整体呈良好发展态势。同时，中国文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段，且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下，越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。……