郑敏

摘要：经济全球化浪潮之下，城市形象宣传片如何完成意义建构进而达到预期宣传目的，成为城市管理者以及相关学者亟待思考的现实问题。本文运用法国精神分析学家雅克·拉康提出的“镜像”理论，试图对城市形象宣传片意义建构的前提、基础、方式及结果等做出分析。

关键词：“镜像”理论 形象宣传片 意义建构

经济全球化浪潮之下，越来越多的城市管理者意识到，挖掘最有价值、最有意义的城市元素，塑造具有鲜明个性的城市形象，将有助于扩大城市的国内影响力，增强城市的全球竞争力。诸多城市投入巨资制作和播出城市形象宣传片，上海、成都、广州、苏州、长春等城市的形象宣传片甚至登上美国纽约时代广场的大屏幕。

与城市形象宣传片制播现状火热的局面相比，我国关于城市形象宣传片的研究领域则相对狭隘，研究热点大多集中于城市形象传播特点、城市形象宣传片制作现状及提升策略等方面，对于城市形象宣传片的含义，以及城市形象宣传片意义建构的前提、基础、表达方式、生产结果等方面，目前尚缺乏系统的研究和总结。笔者运用法国精神分析学家雅克·拉康提出的“镜像”理论，试图对城市形象宣传片意义建构的前提、基础、方式及结果等做出分析。相比于目前已有的研究成果，运用“镜像”理论分析城市形象的意义建构问题，是一个较为独特的视角，也加大了研究的深度。

一、从“镜像”理论看城市形象宣传片的含义