贾朋社 徐晴

摘要：旅游视频宣传是提升国内外潜在游客对旅游目的地感知价值和旅游出行意向的重要途径。本文立足于国际旅游消费中心建设对旅游视频的价值定位，在探讨旅游视频感知价值对游客旅游目的地地方认同及出行意向影响机制的基础上，从视频宣传营销系统构建、宣传、趣味认知、情感认同和互动了解等方面创新规划旅游视频的应用发展策略。

关键词：旅游视频 感知价值 国际旅游消费中心

旅游业是我国国民经济的战略性支柱产业，以良好的旅游宣传营销提升旅游目的地的整体影响力和美誉度，提升特色旅游产品与服务的知晓度与吸引力，是旅游业快速发展的前提。旅游视频包含声画优质的电视新闻视频、丰富多彩的网络视频（直播、可回放）、独立播放的广告视频、随时制作发布的短视频等多种形式。旅游视频以旅游目的地为宣传营销对象，以多元化的视频传播方式向社会公众展示、推介、宣传、分享旅游景点景区、旅游产品、旅游攻略、旅游节目、旅游资讯以及个人的旅游感受和体验，是当前旅游宣传与营销的重要方式之一。在体验经济时代，旅游视频不再孤立地作为直观的传播平台或途径存在，其对游客出行意向的重要影响更值得关注，而这一领域的针对性研究尚不深入。基于此，笔者立足海南建设国际旅游消费中心的现实背景，以旅游视频及其感知价值为主要研究对象，探讨其对游客旅游目的地地方认同及其出行意向的影响机制，创新规划其应用发展策略。……