王覃秋

2019年是我国直播带货元年，据淘宝后台统计，“双十一购物狂欢节”当天，淘宝直播带动成交近200亿元，“直播带货”走入公众视野。2020年，锤子科技创始人罗永浩、央视新闻、携程旅行创始人梁建章、知名艺人陈赫等人或机构正式开始直播带货，掀起全民直播带货的浪潮。在世界经济受到新冠肺炎疫情影响的情况下，线上经济的重要性越发凸显，主流媒体如何结合自身优势进行直播带货将成为新的发展方向。

一、央视直播带货，助力疫后经济复苏

2020年年初，新冠肺炎疫情突然暴发，我国民众日常生活和工作受到严重影响，国民经济受到较大冲击。在抗击疫情取得初步胜利之后，复工复产、恢复经济成为国家的首要任务。在此背景下，以央视新闻为代表的主流媒体采用直播带货的方式助力疫后经济复苏。

1.线上带货，推动扩大内需。在全球经济受新冠肺炎疫情影响而呈现整体低迷的态势，各国的进出口贸易、国内外消费等都受到冲击。因此，扩大内需拉动消费是解决我国经济疲软局面的可行之策。直播带货则是当前特殊时期刺激内需的重要手段。看直播作为逛商场的替代行为，受众足不出户就能通过主播的介绍和现场展示对产品有直观的感受，在新冠肺炎疫情没有得到完全有效控制的情况下，通过直播进行线上购物是一种相对安全的购物方式。

2.直播带货，全民为湖北拼单。2020年4月6日，央视主持人朱广权和“带货一哥”李佳琦进行了一场“谢谢你，为湖北拼单”的视频连线直播。……