商艳青 杨默涵 阮玲霞

摘要：移动互联网时代，技术与媒体的关系愈发紧密，智媒体成为当今时代发展的趋势之一。央企承担着实业建设和文化输出的双重使命，在宣传方面不断进行尝试和创新，同时，也面临时代的机遇与挑战。在这种背景下，新华智云推出的智能媒体平台对央企的融媒体创新有着媒体支持和思想转变的双重作用，能够从信息采集、生产、分发、管理、监察等多个角度为央企提供支持，实现央企融媒体发展战略目标，增强央企影响力。

关键词：央企 融媒体 智媒体 新华智云

央企是国民经济的重要支柱，承担着国家安全和国民经济发展的历史责任使命。当前互联网技术的快速发展、传播方式和舆论环境的深刻变化，改变了央企新闻宣传的外部环境，对央企新闻宣传提出了新的要求和方向。2021年9月23日，经济参考报社和国务院国资委新闻中心发布的《2021中国企业舆论传播报告》显示，2020年至2021年前三季度，舆论对中国企业关注热度持续保持高位，热点不断。央企宣传工作重要性日益凸显。在以5G、大数据、人工智能为核心的智媒体背景下，如何适应如雨后春笋般不断派生演变的新媒体、融媒体、智媒体，如何推进建设企业融媒体，加强对信息的把握和引导，加强受众与央企信息共通意义空间建设，是央企如今面临的主要挑战，也是央企文化建设的新内涵和新任务。

一、央企融媒体建设的现状与困境

央企是国家骨干脊梁企业，在实业上发展较为扎实、成熟，但在媒体建设上还有很大的发展空间。……