张建星

今年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年。今年3月颁布的国家“十四五”规划纲要提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，是对“十四五”期间媒体融合发展的最新战略部署。报业是我国媒体的主力军，主力军挺进主战场是党中央的指示要求，在“十四五”期间，全国报业在建党百年这个历史节点上，要按照习近平总书记的指示要求，努力推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。对此，我提几点建议。

一是在庆建党百年的历史节点上赓续党报红色基因，传承党报优良传统。今年是党的百年华诞，百年铸就苦难辉煌，百年恰是风华正茂。站在新的历史交汇点上，报业要赓续报业红色基因，践行党性和人民性相统一的原则，要让红色基因代代相传、永不褪色，这既是报业的使命，也是报业的责任。对建党百年这一主题的挖掘，讲好百年故事、传递时代强音，是报业媒体深度融合发展的一次“大考”。党报伴随我党的事业发展而创办和壮大，具有优良传统，在党的奋斗历程中发挥了重要的宣传引导作用，诸如《人民日报》《新华日报》《解放日报》《大众日报》《东北日报》等。一代代的报人秉持“铁肩担道义，妙手著文章”的精神，为党的光辉事业贡献力量，诸如邵飘萍、范长江、邹韬奋等。新时代，报业要充分继承和发挥党报优良传统，在已有工作的基础上全景式、多层次、立体化记录好、反映好全面小康的伟大壮举；要长期定点搜集素材，加强对关键节点、典型人物、重要事件的深度报道，微观上注重对生动细节的突出，宏观上强调对主流价值的弘扬，肩负起报业在新时代的新使命和新任务，尽力描绘好中华民族发展史上浓墨重彩的一页。

二是在建设新型主流媒体上下功夫。媒体融合向纵深发展，这是未来媒体融合的发展走向。做大做强新型主流媒体，既是国家治理的宏观要求，也是媒体自身发展的必然趋势。报业在新型主流媒体的建设上需要深度把握互联网思维，掌握技术逻辑及融媒体生产规律，适应媒介化社会中用户的媒介使用习惯，着力提升主流媒体在微传播领域的影响力和竞争力。一方面，报业应突破原有传播模式，实现自我革命，致力于生产在新媒体平台具有广泛传播力，用户喜闻乐见的融媒体产品，提高传播的有效性；另一方面，报业应积极应对新的传媒生态，建设强大的新媒体平台和渠道，创新新媒体技术发展，深入了解媒体融合发展的理念，将理论与实践相结合，推进媒体深度融合，引领全媒体时代的潮流。

三是在构建良好舆论环境上做文章。引导正确的舆论导向始终是建设新型主流媒体的题中之意。2019年1月25日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时强调，“正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事”。当前，国际国内舆论环境复杂多变，报业应发挥好纸媒深度报道的优势，树立正确的价值标准，将新闻的专业性和传播的公共性结合起来，巩固壮大主流舆论。对内要深入基层、深入群众中感悟新时代，将人民群众创造的新经验、新实践记录下来，将人民群众面临的新问题、新困惑反映出来，在激发共鸣、形成共振中讴歌新时代，不断推出“眼中有人民、腿上有泥土、心中有真情”的新闻作品，讲好新时代中国人民勤劳奋斗的非凡故事。对外要坚持以我为主，深入挖掘生动实踐，报业始终秉持引导良好国际舆论为己任，对外讲好中国故事、阐释中国立场、维护中国利益，持续提升对外传播话语权，创新从“信息模式”到“故事模式”的叙事方式，将“中国经验”阐释好、将“中国体验”讲述好，牢牢掌握国际舆论场的制高点和主动权。

四是在推进媒体融合机制上求突破。勇于创新是主流媒体推动媒体融合的重要力量。习近平总书记强调，“媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋。各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度”。报业要主动适应新媒体运行规律，从理念设计、内容生产、渠道分发、信息反馈等方面，全面改革创新、升级再造，承继报业政治立场坚定、专业背景深厚的优良传统，打造报业新军。主流媒体深度融合是一个全面的系统性工程，在这个过程中，机制体制的改革是关键因素，因此报业应加大体制机制创新力度，把原则性和灵活性结合起来，根据政策要求、市场环境、技术条件、用户需求的不断变化，机制体制要加强宏观战略部署，切实提高主流媒体对人才的吸引力、竞争力，努力适应互联网时代的新发展要求。

作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长