文 | 崔德乾

目前，整个沉浸式体验缺的不是场景制造，而是体验式剧本。

近年来，借助场景营销的火爆，“沉浸式体验”不但成为热词，更是从企业界的产品营销领域向各方延伸，并剥离出来成为一个金光灿烂的新产业。

《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据表明，2019年中国的沉浸产业总产值跃升到48.2亿元，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等多个行业。去年，文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新兴业态培养平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿～300亿元。

由简单的产品场景营销，进化到各行各业的沉浸式体验，这是场景营销的升华。

除了白酒行业的回厂游，餐饮企业的宫宴汉服体验，如今更多的行业借助场景营销开展了沉浸式体验。

沉浸式体验成为新产业

1.剧本杀

剧本杀是由COSPLAY（真人扮演游戏角色）演化而来。COSPLAY游戏只是角色扮演，剧本杀是全程以剧本为核心，由真人扮演不同角色并根据剧本情节推进的体验业态。在体验的过程中演员可以围绕提纲发挥，但全程有主持人引领，以防出纲。这些剧本可以涵盖科幻脑洞、悬疑推理、历史文化等题材。

2020年的一项统计显示，中国消费者偏好的线下潮流消费模式中，剧本杀占比仅次于电影和运动健身。截至2020年年底，剧本杀行业市场规模超过117亿元，相关实体店突破3万家，预计2021年市场规模将增至约170亿元。

剧本杀主力消费人群为26～40岁的年轻人群，占比高达76.2%。……