邢丽菊 赵 婧

[内容提要]加强国际传播能力建设，形成同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代的迫切要求。当前，新媒体对国家形象国际传播的影响主要呈现出主体多元化、内容多样化，信息篇幅短且跨国传播速度快、互动性强等特征。中国的新媒体国际话语权虽有所增强，但同时面临权力结构制约、西方话语和技术联盟、传播“噪音”和自身能力不足等问题。为此，中国应努力破解传统国际传播格局的制约，构建水平与垂直协作的新媒体国际话语传播体系，为塑造良好的国家形象贡献力量。

在国际传播格局变化的情况下，国家形象的国际传播成为包括中国在内的主权国家日益重视的课题。2021年5月31日，习近平主席主持中共中央政治局有关国际传播能力建设的集体学习。他强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。研究国家形象的国际传播问题具有现实意义，探索国家形象的国际传播规律为实现国际传播能力建设目标提供参考和借鉴。本文以社会媒介化和政治媒介化为讨论背景，聚焦新媒体的传播特点，以分析中国国家形象在新媒体时代的国际传播现状及其面临的挑战与应对路径。

一、媒介化趋势与新媒体传播特点及影响

当今世界，媒介化（mediatization）成为社会、文化和政治生活诸领域的一种显著趋势。……