常 江 朱思垒

一、引言：数字时代的全球出版业

在人类社会发展的历史上，出版一直是文化记录与传承的基本手段，出版业则是对这种记录与传承的专业化。在欧美语境下，“出版”一词源于古拉丁语词汇publicattus，意为“公之于众”。在商务印书馆1903年出版的约翰·斯图亚特·密尔的《论自由》的中译本《群己权界论》中，翻译家严复最早将英文publish一词翻译成中文“刊布”，即是对其词源的准确理解。而我们现在广泛使用的“出版”一词，则是从日本舶来的“和制汉语”，其字面意思为“出于印版”，这便揭示了现代意义上的出版的本质：倚赖印刷术实现的标准化知识生产与传布。由此可见，媒介和传播技术的发展，是推动出版这种知识生产实践提升效能、革新程式的基础性力量，而出版业的发展长期以来以维护知识的标准化和权威性为根基。

从技术的视角看，“出版”一词的核心在于“版”，以及其中蕴含的机械复制的隐喻。在“前数字”或“前电子”时代，用于印刷的“版”是可感可触的刻印版、镂版、雕版，它们既是内容文本经手工或机械方式大规模复制的标准化“模板”，也是这些内容文本所承载的信息和观念被呈现和传布的标准化形式；而“出于”这种“模板”的内容、信息和观点能够影响多大范围和什么性质的受众，则取决于印刷技术的发展水平。进入数字时代以后，“出版”一词有了新的内涵，“版”变成一系列抽象的复制程序（programs），而出版商则开始在计算机环境下收集、编写、储存和更新信息内容，并利用互联网渠道将这种生产机制带来的新式“出版物”传播给特定受众，形成了新的数字出版机制。……