罗恩华

内容摘要：以马克思主义实践观为指引，对高职院校开展正面宣传的现实困境进行了归纳，解析湖南水利水电职业技术学院正面宣传的得失案例，通过有效策略选择，把“有意义的事”做得更加“有意思”。

关键词：高职院校  宣传  策略

党的十八大以来，党中央高度重视宣传思想工作和高校意识形态工作。2013年8月19日的全国宣传思想工作会议，明确提出“宣传思想工作必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针，要“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”进入新时代，近平新时代中国特色社会主义思想是做好宣传思想工作和意识形态工作的根本遵循，做好高职院校宣传思想工作必须坚持立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展社会主义建设者和接班人，为中华民族伟大复兴培养更多高素质技术技能人才、能工巧匠、大国工匠。

1.高职院校加强正面宣传的理论指引

从宣传效果来看，有正面宣传，即传达正确的观念思想，传播向上向善的内容，提升学校美誉度，增进社会各界对学院办学成就的认可度，为教书育人营造良好氛围。也有负面宣传，即平时常讲的舆情事件，通过传播扩散有害学校形象的信息资讯，阻碍干扰正常教育教学秩序，引发社会公众对学校工作的质疑和焦虑。本文指的正面宣传，主要包括向师生和公众传播学院发展动态、教学成果、队伍建设和学生管理取得的成绩，师生在践行社会主义核心价值观当中涌现出来的好人新事等。……