段奇清

拿别人说事，多在广告宣传上。

“汉堡王还要258千米，而距离麦当劳只有5千米。”画外音结束，最后字幕打出：“超过1000家得来速（免下车的店），麦当劳离你更近。”

大家一定猜得出来，这则广告是麦当劳打出的。“说麦当劳好，又何必夹枪带棒地说汉堡王呢？”这下，汉堡王可不干了。

“麦当劳少拿我们的得来速说事，这可着实是汉堡王的短处。”所谓山不转，那就水转，水不转，那就人转，人不转，那就脑袋转。脑袋一圈圈地转啊转啊，终于“转”出了反击麦当劳的“弹簧”：我们不以店铺的数量论英雄，就以质量取胜。不是有“酒好不怕巷子深”的说法吗？汉堡王好吃，消费者哪能怕路途远！

创意便有了，以广告接力广告。汉堡王的广告是这样拍的：一对恋人开着一辆小轿车，从麦当劳的广告牌边经过，广告牌上写着“距离麦当劳尚有5千米，距离汉堡王还有258千米”。小车又开了5千米，开进了麦当劳得来速，两个人各要了一大杯咖啡，匆忙喝完后便把车开了出去。

此时打出字幕：“距离你的皇堡（汉堡王的产品）只剩253千米（258-5=253）。谢谢麦当劳，还好你們无处不在。”

广告最后，男女主角开车来到汉堡王。他们一边津津有味地吃着皇堡，一边快乐地说着话。男子说：“其实不会很远啊！”女子附和道：“一点也不远。”

麦当劳的广告是要贬损汉堡王，从另一方面来看，未尝不是在为汉堡王做宣传：汉堡王的得来速少，营业成本就会低，更能在产品的质量上下功夫。而消费者对麦当劳的印象是：广铺店面，营业成本大量增加，为了获得利润，便有偷工减料之嫌。另外，有麦当劳垫底，消费者喝一大杯咖啡，就不会觉得汉堡王远了。再说，汉堡王的广告比麦当劳的广告要“厚道”：他们没有贬损麦当劳，而是感谢麦当劳得来速的无处不在，能方便地给去汉堡王的消费者补充能量。

汉堡王的广告打出之后，尽管消费者不一定都会开那么远的车去吃一顿汉堡王，人们却一边倒地喜欢上了这则广告和汉堡王。