杨丽娜 李时

（沈阳城市建设学院，辽宁 沈阳 110167）

文化是城市发展的不竭动力，地域文化形象作为城市软实力的重要体现，它建设的好与坏不仅决定着地域品牌形象在外传播的影响力，也深深影响着该地区政治、经济的发展。地域文化究其本质来说是某一地域独有文化的抽象性展现，是经历了时间和历史的洗涤后筛选沉淀而出的物质和精神的精髓。地域文化是对一个区域文化气质的整体认知，它既包括社会习俗、历史遗存、文化形态，又囊括生产生活方式、自然条件、经济条件和社会价值观念，是一种自然地理与人文因素共同作用的结果。如今，地域文化作为公认的核心竞争力指标已引起了全国各地的高度重视。如何塑造具有自身特色的地域文化品牌形象，是现代城市发展的重要途径。但统观现有研究，基于沈阳地域文化形象塑造和传播的研究成果明显不足，尤其是从智媒传播环境视角来研究沈阳地域文化品牌形象构建的更是少之又少，未能引起足够重视。因此，本文以此为契机，立足智媒传播平台和新媒体形式，深度挖掘沈阳地域文化品牌形象构建良策，以期为这座城市的发展献计献策。

一、智媒传播在地域文化品牌与形象建设中的作用

伴随着人工智能、VR、5G 技术的发展，智媒时代已悄然来临，并不断改变着全球的传媒格局，带来对传统信息传播形式的冲击，同时消解着传媒业的边界。如今，微博、微信、移动客户……