文/马奔（南京理工大学）

一、引言

国家经济实力的强弱很大程度上由这个国家拥有着多少自主创新品牌和世界品牌决定。民族品牌的价值高低和市场潜力也无形中决定了国家经济发展水平的高低和是否具有可持续发展的潜力。因此，拥有自主创新品牌，企业才能够真正地自强自立；依托品牌，企业才能更有底气，国家才能真正走上振兴之道。

二、品牌形象塑造与设计管理策略

（一）品牌形象塑造的重要意义

品牌是企业与消费者进行沟通交流的媒介。企业通过品牌传达自身核心价值观、企业愿景的同时，也可以将事业延伸发展。成功的品牌会让消费者产生强烈的信任度，最终会演化成一种潜意识中的本能反应。而消费者通过品牌表达自我的追求，这种追求可以是理性追求、亦可以是感性追求。好的品牌会和消费者产生足够强的黏性，也会让消费者心甘情愿为其埋单。

（二）设计管理策略与品牌塑造

企业品牌塑造是一个漫长的过程，设计在其中起到推动和规范的作用。首先设计需要为品牌进行详细的划分和定位，这个过程需要大量的市场和实际调研。其次品牌需要制定专属风格，便于消费者进行追踪。最后设计为品牌规划整套的CIS系统设计。

设计管理策略由设计和管理策略共同定义。在企业中，设计已经成为了与消费者进行良好沟通的工具，通过设计可以了解消费者的真实需求。设计通过将新技术新理念运用到品牌塑造中，增加了企业的竞争力。……