本刊记者 马玥

第三季度既有暑假，也有开学季。对商场渠道而言，7、8月通常是销售旺季，很多家长会在暑假带着孩子去商场玩耍；随着孩子们开学，8 月末到9 月会逐渐进入销售淡季。《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通、宁波共9 个城市12 家重点商场，共同推出的《2021年第三季度12 商场畅销玩具排行榜》显示，“奥特曼”作为沉淀数十年的经典IP，其授权产品销售可谓一骑绝尘；发力商场渠道的新品牌不断增加，上榜产品特色鲜明。

“奥特曼”系列独领风骚

IP 授权类玩具在商场热销榜上向来是常客，如本期榜单就有“侏罗纪世界”的FMW90 电影同款小车单辆装、GFD40 智能迅猛龙布鲁，“变形金刚”的威震天领袖，“叶罗丽”的娃娃系列，“超级飞侠”的720801 超级飞侠国际机场闯关大冒险等国内外IP 授权产品上榜。但与往期各个IP 授权玩具平分秋色不同的是，本期榜单中有了独领风骚的IP——“奥特曼”。

本期榜单中，广州购书中心、成都王府井百货、长沙平和堂、乌鲁木齐友好商场、南通文峰大世界、桂林微笑堂、宁波精灵总动员7 个商场均有“奥特曼”授权玩具热卖，总计占据榜单18 个席位。上榜产品涉及积木、可动玩偶、卡牌、变形、塑胶等多个玩具品类。其出品方既有国际知名品牌万代，也有卡游、森宝、灵动创想这些国内玩企。

“奥特曼”授权玩具引起记者关注除了上榜产品多，还因为分布比较集中。这主要表现在两方面：一方面是品类上，“奥特曼”卡牌上榜最多，共占据8 个席位，且均由卡游出品。……