唐玉 李霞 张华俊

摘要：插画设计以其独特的艺术展现手段，在产品包装设计中得到广泛的应用。本文以牡丹花茶为项目载体，尝试将插画艺术应用在VI设计和包装设计中，对牡丹花茶的定位需求分析，通过不同角度进行VI设计和包装设计，探索不同插画风格给品牌赋予不同的情感和人文价值。

关键词：插画艺术；包装设计；牡丹花茶

中图分类号：TB482；J218.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0090-04

基金项目：东莞职业技术学院校级质量工程项目（印刷媒体技术专业群教学资源库ZYK202101）；东莞职业技术学院科研处（东莞市包装工程中心Y1904039813）；汉中职业技术学院汉中市汉台区科技计划项目（油用牡丹技术研发中心教育扶贫项目2018kx-14）

Application And Exploration of Illustration Art in Packaging Design

TANG Yu1， LI Xia2， ZHANG Hua Jun1（1.Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808， China； 2.Hangzhong Vocational and Technical College， Hanzhong 723000， China）

Abstract： The illustration design obtains the widespread application in the product packing design by its unique artistic display means. Taking Peony flower tea as the project carrier， this paper attempts to apply illustration art to VI design and packaging design， analyzes the positioning requirements of Peony flower tea， and carries out VI design and packaging design from different angles， explore different illustration style to give the brand different emotional and humanistic value.

Key words： illustration art； packaging design； Peony flower tea

插画是一种独特的视觉表现艺术形式，它是传统绘画的现代延伸[1]。在现代商品包装设计中，包装除了起到基本的保护产品、方便储运的作用以外，同时可以为产品塑造品牌形象。一个好的VI设计和包装设计结合在一起，更多的是为产品而服务。插画以其特有的直观性、生动性、故事性和超强的艺术感染力，广泛应用在产品包装设计中，赋予商品一定的人文情感和品牌价值。插画可以直观的表现产品信息，拉近产品和消费者之间的情感，提高产品的品牌知名度，赋予产品一定的艺术价值。

1 插画艺术在包装设计中的应用分析

插画可以说是世界通用的艺术表现与传达语言[2]，随着商业化社会的不断发展，插画艺术逐渐应用于商品包装中，通过插画手段表达商品特征，提高商品价值，架起产品与消费者之间的情感桥梁。……