马淑萍

（广东科技学院,广东 东莞 523000）

引领经济发展的三驾马车：投资、消费、出口。其中消费占有重要作用，而自从与美国贸易战以来，我国采取各项经济措施引导中国消费需求的创造、扩大国内的消费需求。而随着经济的发展和信息技术的进步，消费的场景和结构都出现了前所未有的变化，消费继而推动着产业机构的发展与升级，东莞市作为珠三角地区重要发展城市，也作为国家城市发展的重要先驱城市，消费升级的变化对产业机构的影响也较为突出。

一、新消费的概念

具体什么是“新消费”，尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点，从本质上，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。新消费被寄予厚望，是因为它归根结底是建立在通过新技术、新模式、新关系去满足14 亿中国消费者对美好生活的需求向往之上，而且也使消费变得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供给侧改革和产业升级。在日常生活中，新消费正在迅速渗透，大量的消费场景正在被重塑，消费链条正在变得越来越短，也使得C2M 反向定制等生产模式成为可能，最终是社会整体效率的提高。

二、“新消……

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