马淑萍

（广东科技学院,广东 东莞 523000）

引领经济发展的三驾马车：投资、消费、出口。其中消费占有重要作用，而自从与美国贸易战以来，我国采取各项经济措施引导中国消费需求的创造、扩大国内的消费需求。而随着经济的发展和信息技术的进步，消费的场景和结构都出现了前所未有的变化，消费继而推动着产业机构的发展与升级，东莞市作为珠三角地区重要发展城市，也作为国家城市发展的重要先驱城市，消费升级的变化对产业机构的影响也较为突出。

一、新消费的概念

具体什么是“新消费”，尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点，从本质上，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。新消费被寄予厚望，是因为它归根结底是建立在通过新技术、新模式、新关系去满足14 亿中国消费者对美好生活的需求向往之上，而且也使消费变得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供给侧改革和产业升级。在日常生活中，新消费正在迅速渗透，大量的消费场景正在被重塑，消费链条正在变得越来越短，也使得C2M 反向定制等生产模式成为可能，最终是社会整体效率的提高。

二、“新消费”背景下东莞市产业结构的现状

改革开放以来，我国经济取得迅猛发展，东莞市是我国制造业发展重要的先行区域，但随着国际竞争的激烈、劳动力成本不断的上升以及资源技术的相对紧缺，导致东莞市经济发展受到不小的冲击，很多制造型企业不得选择关闭或者外迁，在这种严峻的形势下，东莞的产业结构调整升级迫在眉睫。据2019年东莞市国民经济和社会发展统计公报数据显示，2019年东莞实现地区生产总值9482.50 亿元，比上年增长7.4%。分产业看，第一产业增加值28.48 亿元，增长5.5%；第二产业增加值5361.50 亿元，增长7.6%；第三产业增加值4092.52 亿元，增长7.2%。三次产业比例为0.3：56.5：43.2（图1）。第三产业连续7年产值超过第二产业，但在2019年第三产业的产值低于第二产业，东莞第三产业增加值比重低于全国水平（53.9%）。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长5.3%，批发和零售业增长4.9%，住宿和餐饮业增长5.1%，金融业增长12.7%，房地产业增长6.6%。

图2-1

为促进居民消费扩大和升级，带动产业结构调整升级，加快培育发展新动力，增强经济韧性，按照国务院有关部署，2016年4 月15 日，国家发改委制定了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，以及国务院印发的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育香港城新供给新动力的指导意见》，为新消费背景下产业结构升级指明了方向。我国居民消费已经由追求量的满足转向到追求质的提升、从有形的物质消费转为更多的精神层次的消费，只有顺应新消费需求的变化进行投资生产，才能最大程度地提高资源配置效率、优化产业结构、增加经济总产值，实现经济质和量的协调增长。

图2-2

根据东莞市统计公报数据整理显示（图2），2019年东莞居民收入稳步增长，全年居民人均可支配收入53657 元，比上年增长8.8%。全市居民恩格尔系数为31.7%，比2018年下降0.2 个百分点，其中城镇为31.3%，农村为36.3%。居民生活消费呈现多样性，医疗保健、教育文化娱乐及其他用品和服务支出增幅较大，分别达11.7%、10.3%和10.1%。

三、新消费背景下东莞市产业结构转型存在以下问题：

（一）居民收入差距仍然较大，制约新消费的稳步增长。

据东莞统计局显示数据来看，近些年东莞市城乡收入差距在不断地减少，2019年，东莞市城市居民收人均可支配收入为55156 元，农村居民可支配收入为35905 元，但城市居民可支配收入仍是农村居民可支配收入的1.5 以上（表3-1），不仅城乡收入差距较大，更重要的是各阶层收入差距也很大。随着消费结构的不断升级，高收入群体更倾向于追求享乐型生活，区别与低收入群体的物质满足型生活，如果仅依赖于中高收入群体的消费拉动、片面的提高人均可支配收入，而没有减少城乡的收入差距，则对新消费的快速增长仍会产生制约作用，因此需要减少居民的收入差距，加快新消费的稳步增长，优化产业结构升级。

表3-1 2014-2019年东莞市城乡居民可支配收入（元）

（二）消费结构快速升级，产业结构转型滞后。

随着我国居民收入的提高，新消费的局面逐步出现，人们开始追求高质量的服务消费、时尚消费及品质消费等，更多的消费者选择国外消费，比如出国旅游、在国外购买高端消费品、享受国外更高质量的商品和服务。究其原因，是当前的消费结构和产业结构不匹配，在一些领域，国内无法提供与需求相匹配的高质量供给，使得消费结构升级给予产业转型的动力得到削弱。据东莞市、广州市、深圳市统计局统计数据显示，2019年，东莞市第三产业增加值为4092.52 亿元，占GDP 比重为43.2%，广州市第三产业增加值为16923.23 亿元，占GDP 比重为71.62%，深圳市第三产业增加值为16406.06 亿元，占GDP的比重为60.96%（如图3-1）。可见，东莞市第三产业产值比重低于广州及深圳，同样低于发达国家70%以上的第三产业比值，说明东莞市第三产业发展相对滞后，第三产业的发展仍主要依托于传统商业和服务业，对于科技金融、信息技术、管理咨询等新兴产业发展存在不足。

图3-1

（三）品牌意识淡薄，自主创新能力不强

长期以来，东莞市中小企业品牌意识淡薄，研发投入水平较低，缺乏自主创新的能力，而通过自主创新获得企业的核心竞争力、提高质量、建设品牌是企业维持长期生存的必由之路，不能仅依赖于低价的劳动力或者政府的倾斜政策获得竞争力。在人民生活水平日益提高的时代，消费者更加关注健康、安全、时尚、环保、实用的产品，由同质化的消费需求转化为多样化个性化的消费需求，消费者对产品的追求不单单是“可以用”而是“性价比高、有品牌度、有时尚感”。消费升级的结果需要供给端更加关注消费者的用户体验以及个性化需求，推动产品的品牌建设和提升消费者忠实度。

根据以上分析得出：在当前新消费背景下，东莞市产业结构转型存在的三个问题：居民收入差距仍然较大、产业结构转型滞后、品牌意识淡薄和创新能力不足的问题，针对于这样的问题，那么，就需要采取相应的对策驱动东莞市产业结构转型升级。