吴则康

厦门兴才职业技术学院 福建 厦门 361000

近年来，我国正在积极地推动文化遗产保护和开发战略的贯彻落实，同时推动了民族区域经济发展，切实有效地实现对传统民族文化的传承。开发和利用工作已经受到现阶段学术界的充分关注，在教育中有意识地弘扬并传承民族文化具有极为重要的作用，是扩大传承范围和增强传承基础的重要内容。现阶段，经济全球化的趋势日渐推进，艺术设计逐渐朝向多样化方向发展，逐渐迈入到了多元共生的设计情境中，广告设计教学自然也是需要被囊括其中。中国共有五十六个民族，拥有极为丰富的民族文化资源，对于广告设计基础教学来讲显然是非常珍贵的资源。所以教师需要有意识地了解闽南文化的美术元素，采取科学合理的教育手段，从多方面着手引导学生创造出具有充实民族元素的优秀广告作品，以此来推进广告设计工作的个性化处理，为现代广告环境的优化和传统民族文化的传承提供良好的支撑作用。

一、闽南文化元素和广告设计的概念

（一）闽南文化元素

中华文化中的民族元素种类丰富，而闽南文化是一种具有代表性的民族文化艺术。根据其本质特色来讲，这种文化艺术是通过闽南方言作为媒介，广泛分布于闽南地区的各个生活层面。探究其发源地的话，这种文化最早出现在泉州地域，然后向周围地区慢慢渗透，逐步扩展到整个闽南地区以及台湾部分区域；……