刘丛丛

沧州交通学院 河北 沧州 061100

1.前言

色彩作为最具表现力的形式要素之一，在表现事物的张力上极具敏感性。在VI设计中运用色彩可以非常精准地表达事物的象征意义，色彩能够让VI设计的意图与人们的观念之间建立微妙的联系。将华贵典雅、风趣幽默、端庄大气等不同的意象传递给人们到人们的认知观念中，两者之间建立联系，让人们更好地运用自我的认知和阅历解读VI设计画面所传达的意图。所以，色彩是VI设计中最重要的元素之一。VI就是Visual Identity，即视觉识别设计，是现代品牌形象设计中最重要的内容。VI设计是目前视觉系统中最直观的一部分，在市场激烈的竞争环境下，VI设计应用到农业品牌设计中，可以帮助农业品牌提升品牌形象，对提升产品在市场的占有率具有重要作用。

2. 农业品牌和农业品牌的设计

2.1 农业品牌

农业品牌一般可以分为三类，即农业企业品牌、农产品品牌和农业区域公用品牌。本文讨论的农业品牌主要指农业企业品牌和产品品牌。

2.2 农业品牌的设计

目前各类农业品牌形象设计各有特色，随着市场开放程度的不断提高，加上社会文化对传统思想的解放，为了提升品牌吸引力而塑造有视觉冲击力的品牌形象成为农业品牌设计大趋势。

企业通常会通过品牌形象宣传自身的发展规划与愿景，加深顾客对企业和品牌的认知与了解，提升企业与品牌的吸引力。而农业品牌设计的目的是在满足顾客服务以及产品质量基础上，让顾客对品牌留下深刻的印象，使顾客提升对该品牌的忠诚度。……