朱威强 王小元

安徽工程大学艺术学院 安徽 芜湖 241000

绪论：我国有数以万计的酒类品牌其包装设计也是种类繁多，许多大牌酒类无论是外包装还是酒瓶设计都已具备相当完善的概念，但是许多还处于地域阶段的中小品牌在此方面都还处在蹒跚学步的阶段，缺乏文化内涵以及品牌特色。研究如何建立品牌形象成为中小酒企亟待解决的问题。本文通过中小酒企与地域文化融合增加品牌文化内涵、改善酒类产品包装设计拓宽品牌销路，以周口宋河粮液产品包装设计现状与发展为例对此加以探讨。

1.白酒产品包装设计现状

1.1 白酒产品包装现状

就现阶段来看，多数中小型白酒类包装设计已开始寻求突破，逐渐摒弃了之前金碧辉煌的风格，但依然还存在三个主要的问题：首先是单调而且同质化严重，在设计上多采用单灰色搭配书法文字加以祥云山涧等传统山水元素进行外包装设计导致产品整体毫无自身品牌特色与辨识度，在众多同类产品中也无法脱颖而出；其次，包装视觉设计一昧地迎合所谓的潮流、形象毫无来源根据、为了迎合而设计，包装与酒本身毫无联系导致产品定位不清晰。最后则是对于绿色环保意识缺乏，设计普遍存在包装过度的问题。

2.周口宋河粮液包装设计案例分析

2.1 周口宋河粮液包装现状分析

橘生淮南为橘，生于淮北则为枳。不同的酿酒生产原料、水质、气候等条件下的白酒也因此各具特色。……