张珣 郝少营

齐齐哈尔大学 黑龙江 齐齐哈尔 161003

一、老年群体分析

（1）生理

老年人在用药之前，首先最重要的是要确保用药过程的安全性。但对于老人来说，他们并不能快速准确地识别药品信息或者不能轻松地服用药品，主要原因包括记忆力衰退、身体素质下降、缺乏健康知识、需要服用的药物数量多等等，这些问题往往会造成老年人在市面上许多药品中无法快速准确地辨认出自己所需要的药品。老年人手脚不灵便，很多时候会出现药品开启不方便，并且药品包装的字体大小、字体类型以及包装色彩运用对其识别药品信息同样存在障碍。老年人的短期记忆能力的衰退，以及需要服用的药物数量多等原因，也常常会造成老年患者在规律性的服药时间或者频率等环节出现错误，导致老年患者少服、漏服甚至多服等行为，这对于患者身体是极大的危害，甚至造成不可挽回的后果。

（2）心理

老年人的记忆力衰退，对于外界新鲜事物的刺激表现得较为麻木，这导致部分老年人形成遵循以往审美习惯与审美经验的心理现象，对包装设计的颜色与造型结构的需求比较保守。老年人群体更加注重的是能够给予他们关怀，将药品包装赋予心理慰藉功能，让他们在感受到被尊重、被关怀的同时，也能够感受到与外界的交流以及药品给他们带来的温暖。

二、药品包装设计现存问题分析

（1）视觉设计落后

在我国医药市场，药品包装的视觉形象设计长期以来都是薄弱的环节，大部分药企基本不考虑用户在药品包装上的阅读习惯和视觉要求。……