楼嘉怡

上海大学上海美术学院 上海 200042

一、标志图形中的节奏

标志是能够传达信息且极具象征意义的视觉符号，与海报，包装等设计不同的是，标志图形需要在小面积的范围内布置视觉元素从而传达商品或企业的文化内涵以及设计师的理念，因此它的表现形式一定是具有视觉冲击力，能够吸引人的视线。一个好的标志图形需要较好的识别性，越是简洁明了则接受信息越明确，相反越是多且复杂的视觉元素会分散视觉注意力，无法突出重点，于是在标志图形的设计中常常会运用单一元素通过重复，渐变等构成技巧来构建富有律动感的节奏，从而达到提高视觉冲击目的。同一元素的使用能够增强标志图形与商品或企业的关联度，若是不带有变化的重复使用，容易导致视觉整体形成单一感，但是如果在构成上延展变化，则会诞生变化莫测的节奏。在标志设计中, 节奏感的适度运用可以提升标志的醒目度，加强其记忆性。

二、不同节奏在标志图形中的设计表现

（1）交替节奏

交替节奏是由相同元素，相同虚实与相同间隔比例三个要素共同作用下构成的节奏关系，可以理解成重复构成在标志设计中的充分运用。在标志设计中，是通过某个形象或是相同周期组合的集合以相同的间隔重复出现，在上下左右做基本变化，构成视觉上的交替节奏。根据格式塔心理学中的相似性原则，相同或相似的形象在组合时容易获得整体感，并且弱化视觉引起的心理紧张。……