冯 巍，郑和明，2

(1浙江传媒学院 大学体育教学部，浙江 杭州 310018；2上海交通大学 安泰经济管理学院，上海 200240)

中国的民族传统体育是中国传统文化的重要组成部分，自2004年中国加入联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》以来，各地均开始注重民族传统体育的保护与传承。浙江省作为我国非物质文化遗产保护较早的省份之一，在对浙江省传统体育的保护传承及科学研究等方面也走在了全国前列，并开始尝试与旅游、媒体传播等产业协同发展，取得了一定的经济效益与社会效益。但在当前互联网飞速发展，各产业高度融合、协同创新的时代背景下，浙江省传统体育的传播已与浙江体育的蓬勃发展和时代需求不相适应。如何在当前媒介融合的背景下充分利用互联网的特点与优势进行体育非物质文化遗产传播，探寻一条浙江特色的传统体育互联网传播路径，将会为浙江省的文化产业、体育产业等的发展起到极大的推动作用。

1 体育非物质文化遗产与互联网传播

作为传统体育的最重要组成部分，体育非物质文化遗产的保护与传承是当前民族传统体育研究的重中之重，在我国民族传统体育数千年的发展过程中，基本保持着“口传心授”的传播方式，即以传承人通过收徒授友、交流技艺等形式自发地进行传播，这样的传播方式涵盖了人际传播和群体传播的基本特征。随着时代的发展，尤其是在当代科学技术……