刘方义 赵良艺

摘要：乡村农产品包装要具有艺术设计的审美，实现文化价值认同、设计价值认同和品牌价值认同，最终引发情感共鸣，促进消费，达到产品溢价空间。本文以芜湖南陵县长乐村“长乐鳄”牌大米包装设计为例，通过挖掘长乐村地域特色，以鳄鱼、米造型、村落等元素为切入点，对元素进行提取，用插画表现手法将其进行艺术化处理，设计出符合长乐村特色的系列米包装，为乡村农产品包装提供可行性参照。

关键词：品牌构建 农产品“长乐鳄”包装设计

一、农产品资源优势挖掘

课题组对安徽芜湖长乐村进行了系统化的梳理和研究，调研发现，长乐村内生长着世界上最大的野生扬子鳄约40条，全球总数约为150条，长乐村在地理位置上属北亚热带湿润型季风气候，村里气候温暖湿润，雨水充沛且季风明显，温度、光照、雨水等条件完全符合水稻生长需要。在所有农产品的产量上，产量最多的是大米，而且已粗具规模，加上扶贫工作开展以来，村干部农产品品牌意识逐渐增强，申请注册了芜湖市首例集体商标“长乐鳄”，还提出了“不是每一块田、每一汪水都能养活世界上最大野生扬子鳄种群”的宣传口号，这些都为课题组寻找设计切入点提供了方向。

二、聚焦特色农产品布局设计策略

经过课题组讨论，最终将长乐村的大米作为重点设计对象。在确定设计对象后就是同类米包装的设计调研。就目前而言，市场上大米的包装多为长方形，包装材料种类稀少，主要有蛇皮袋、牛皮纸袋、塑料袋、无包装（散装）、布袋等。……