王念祖 吴慧君

[摘 要] 采用内容分析法，对当当网历史类畅销书的读者书评内容进行“编码”，从中归纳整理出以下5个影响历史类图书畅销的关键因素：（1）重视读者阅读兴趣和阅读体验;（2）思考娱乐消遣阅读心理的转向;（3）关注实用主义和功利主义的阅读需求;（4）突出历史写作的个性化和多样化;（5）强调图书的选题策划和营销推广。并在此基础上提出两项思考：（1）从重视书籍“内容”本身，转向关注依托书籍内容的“服务”;（2）从“作者中心”的书籍制作转向“编辑中心”的书籍制作。希望能为出版机构打造畅销书、更好地掌握图书出版市场，提出有效建议。

[关键词] 畅销书 内容分析法 编码 阅读史 读者书评

[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 05-0061-10

[Abstract] This paper uses the content analysis method to “code” the readers book review content of Dangdangs history bestsellers， and summarizes the following five key factors affecting the bestselling of history books： （1） pay attention to readersreading interest and reading experience;（2） thinking about recreation and reading psychology;（3） pay attention to the reading needs of pragmatism and utilitarianism;（4） highlight the individuation and diversification of historical writing;（5） emphasize the topic selection planning and marketing promotion of books. On this basis， two thoughts are put forward： （1） from paying attention to the “content” of books to paying attention to the “service” embedded in the content of books; （2）from the book production of“author center” to the book production of “editing center”. It is hoped that it can create best sellers for publishing institutions， better grasp the book publishing market and put forward effective suggestions.

[Key words] Bestsellers Content analysis method Coding Reading history   Readersbook review

1 引 言

近年来，中国“书史”的相关研究受到西方“新文化史”和“新社会史”研究取向的影响，发生了两个重要转向。一是研究对象从“书籍本身”转向“阅读者”，注重读者对文本的再诠释;二是对阅读者的关注发生了“眼光向下”的革命，从传统关注“精英阶层”向“一般群众”位移。图书出版产业化发展导致“畅销书排行榜”的问世，这也为观察大众阅读提供了一个很好的切入点[1]。何谓“畅销书”？根据周百义、芦珊珊的研究，畅销书的概念是伴随着畅销书榜的产生而形成，与图书销售的市场化运作密不可分[2];钟代福认为畅销书具有五大特点，一是读者多，二是社会效益好，三是印数大，四是非强制发行，五是内容健康、大众喜闻乐见的表现形式[3];张文红则认为畅销书具有销量大的表象特征，追求时尚文化和流行文化，生命周期愈发短暂，在不同国家和地区的衡量标准有差异，内容质量高低不平，创造着巨大的社会效益[4]。……