赵惠芳　周春晖　方诗慧　任海源

[摘 要]为了满足受动漫文化影响成长起来的新生代对动漫周边的迫切需求和促进中国动漫产业大发展，文章针对市场对动漫周边的需求和存在的问题进行分析， 探讨具有中国文化元素为特点的动漫周边产品市场的发展思路，从而挖掘符合国内市场需求和时代潮流的动漫及动漫周边的市场潜力，并迎来中国文创产业创新与发展机遇。

[关键词]动漫周边;文化继承;动漫产业

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118

1 研究背景与研究方法

1.1 研究背景

如今中国动漫市场因消费群体的需要增加以及国家大力发展文化产业策略的提出而飞速发展，中国动漫产业被称作21世纪“新兴的朝阳产业”。 动漫市场的不断扩大、人才的不断涌入、动漫作品推陈出新，使其受众人群从儿童向青少年甚至成年人群转移。近年来动漫周边市场需求因动漫越来越受欢迎和动漫文化影响力而得到促进和日益增加。

1.2 研究方法

1.2.1 文献调查法

通过查阅万方数据库、中国知网、维普数据库等平台中的动漫周边与动漫周边创业的相关文献，进行文献收集并整理资料，从而全面地了解动漫周边及其创业的现状以及发展前景。

1.2.2 问卷调查法

在本次问卷调查中采取网上发布与回收有效问卷共计100份，数据显示对动漫及动漫周边市场需求较大的人群是青少年，他们对中国动漫及动漫周边的需求迫切，调查结果有助于本文的研究探讨。

1.2.3 访谈法

通过采访周围喜爱动漫并愿意购买动漫周边的朋友和同学，了解他们对动漫周边产品的兴趣和需求，为后期项目研究和可行性分析探寻方向。……