付宏 罗湘莹 杜智涛 李辉

关键词：社会化媒体;信息;再传播;内容;信源;卷入度

社会化媒体时代，每个人都是一个微媒体，人人都是信息的接受者，也是信息存储、转化、传送和发布等各个环节的信息处理者，信息通过用户进行的再传播处理行为，成为社会主流的传播方式之一。再传播，是指信息在首次传播后，经由其他媒介或个体而进行的再次传播行为，再传播既是内容传播的动力，也是评判内容是否适用于用户的标准。无法获得再传播的内容，在社会化媒体时代是没有生命力的。由此，什么样的内容能获得再传播，成为各个领域的实践者和研究者关心的课题。随着社会化媒体应用的不断革新，用户处理社会化媒体内容的方式多种多样，包括点赞、评论、转发、关注、投诉、屏蔽、发弹幕等，借鉴邓卫华等[1]在研究口碑信息传播时提出的个体传播行为三层次的理念，本文将用户信息处理行为分为以下3种：从最初的信息浏览、关注、收藏、举报等低参与度的传播行为;到主动进行信息扩散的转发行为;再到用户深度参与、需要组织思路并发表观点的评论行为。伴随着用户参与程度的逐渐增加，信息处理行为的层级也逐级递增，进入再传播阶段。本文选取其中的转发和评论行为作为信息再传播的主要方式。評论与转发是集信息传递和关系建立为一体的人际传播。其中，转发是一种信息共享行为，可以起到发起讨论、塑造用户形象[2]、维护社会关系[3]等功能;而评论行为代表一种个人意见显性化的外在表达，以及交互反馈行为。……