毛文超

品牌的本质是提高决策效率和提供情感共鸣

小红书上一共有3万个品牌，其中包含很多国际大品牌。我曾走访了一百多家在小红书上得到用户喜爱的品牌，跟创始人交流探讨品牌团队如何搭建。

在此过程中我问了自己三个问题。第一个问题，品牌的本质是什么？总结下来，品牌主要体现两个价值：第一是提高决策的效率，第二是提供情感共鸣。

比如，去优衣库买基本款不会错，这是提高效率的典型，不需要花时间思考，性价比合适。而提供情感共鸣的品牌，比如提到迪士尼大家会想到卡通人物、迪士尼乐园，会想到快乐，这是因为迪士尼是典型提供情感的品牌。事实上，绝大部分品牌是这两方面的價值相加。

我们盘点了过去10年中国商业世界的一些著名品牌，绝大部分价值在提高决策效率象限上，这一阶段的消费品牌主要提供三个字——安全感。

什么是安全感？奶粉没毒、商品是真货、充电器不会爆炸。由于追求“安全感”，也因此出现了非常多中国知名的优秀品牌，比如小米。

未来10年新品牌的机会在哪儿？我在小红书上对一些对品牌关键词做了分析，好吃、精致、希望、幸福、快乐、微笑、好看，这些是高频出现的词语。对这些词语进行总结可以得出一个结论：未来10年，新品牌最重要的价值是提供“幸福感”。

为什么是幸福感？安全感很大程度上已经被解决，但大部分人当下的幸福感还是缺失，一个品牌或商品能让大家找到幸福感，是未来10年最重要的商业洞察。……