金错刀

奥运会结束了，品牌大混战才刚开始。

每个品牌都急于借运动员的流量，通过体验营销打响自己的招牌。最炙手可热的运动员，非苏炳添莫属。奥运会结束后的短短十多天，就有小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特4个品牌，接连与他签约。这反映的是互联网时代的流行打法“小步快跑，快速迭代”，品牌们唯恐过了这村就没这店。

品牌是否该与某一运动员联手，衡量因素绝对不能只是流量。在流量思维主导下，品牌“小步快跑，快速迭代”的打法看似抓准机遇，实际很可能跑错方向，浪费资源。

运动员与品牌是否契合？如何发挥运动员特点策划最具爆点的传播内容？种种问题，流量思维给不出答案。该怎么做呢？

金龙鱼给了一个不一样的思路。不同于其他品牌简单地请运动员代言，金龙鱼还深入国家队，与运动员长久地沟通和互动。

早在2019年，金龙鱼的运动营养师首次入驻55支国家队，为他们建立了一支专业的“营养之师”。在此基础上，金龙鱼又通过苏炳添等一系列人物短片，带领用户探索运动员背后的故事，以精致内容打动用户，将品牌内容变成热点，实现爆炸式传播和广泛认可，甚至成为后来许多媒体报道苏炳添时的重要素材。

从普通的体育营销到打动人心的内容营销，颠覆现阶段互联网时代的营销模式，金龙鱼的成功，其实是用户思维PK流量思維的胜利：获得流量不是目的，只是结果。达成这一结果的前提，需要品牌打磨出真正扎心的内容，戳中用户的需求和痛点。……