周金霞

摘要：网络文学的快速发展带来了极大的利润，IP的全产业链开发已成为趋势，如何运用恰当的营销策略提升IP的价值，实现价值变现成为了重要的课题。本文以《魔道祖师》系列IP为例深入研究了其营销现状和策略，发现我国网络文学IP营销存在的突出问题有作品粗制滥造、过度营销和侵权盗版频发三种，对此本文针对性地提出内容为上、适度营销和加强版权保护的建议，以期对其他网络文学IP营销提供参考。

关键词：网络文学;营销策略;泛娱乐产业链

一、引言

在移动互联网技术的高速发展和资本大量注入的推动下，处在泛娱乐产业源头的网络文学的商业价值得到了越来越多的重视。从2007年开始，网络文学开始出现IP改编的开发形式，IP改编打通纵向产业链，许多拥有大批忠实粉丝的知名网络小说都逐渐被深入开发。网络文学作为一種小众的文学形式，已经逐渐走向了大众，收获了不少的拥趸，近年来更是频频被改编成动漫、网剧、电视剧搬上荧屏。

本文将深入分析网络文学IP开发的营销策略，为促进全产业链下网络文学IP多元化营销快速发展，针对其存在的突出问题提供建设性意见，促进IP价值的最大限度开发，助力网络文学产业发展。

二、《魔道祖师》IP营销策略分析

1.“IP+影视剧”的粉丝营销策略

（1）内容为王，剧情合理改编

《陈情令》主要粉丝群体可以分为两大类，一类是出演改编作品角色的明星的粉丝，一类是《魔道祖师》小说的原著粉。……