解构新消费布局新赛道

2021-11-03别昊

中国眼镜科技杂志 2021年10期

文别昊

2021年，“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈，并受到资本的热捧，“市场热得发烫，资本疯狂追逐”已然成为当下新消费市场的现状。从融资速度来看，根据新消费Daily的不完全统计，2021年1～6月中，新消费领域共有333起融资事件，融资金额超500亿元，而2020年其全年的融资仅195起。

聚焦眼镜品类，获得“2020年中国最具潜力新消费品牌TOP 100”的LOHO眼镜早在2018年就已完成了近1亿美元的C轮融资；国货彩色隐形眼镜品牌可啦啦于2021年8月宣布已连续完成B轮及B+轮融资，累计募集资金超4亿元；此外，2021年中，Moody完成总值约3.8亿元的B轮和B+轮融资，4INLOOK完成近1亿元B+轮融资，COFANCY也完成了千万级Pre-A融资，可见新消费品牌的市场热度。

在新消费品牌大热的环境之下，市场中流传着“新消费时代下，所有消费品类都值得被重做一遍”“新消费品牌是未来十年最确定的生意”等观点。一方面，成熟品牌正在通过投资、并购、孵化等方式从体系中打造新品牌；另一方面，流量平台也开启了一系列扶持计划，帮助中小企业打造新品牌快速成长。纵观新消费品牌的发展特点及趋势，结合眼镜品类的消费特点，眼镜企业要想搭上“新消费品牌”的发展东风，打破一直以来的“低频复购”痛点，或许可以从目前新消费品牌的产品研发和营销方式等方向上寻找新的发展路径。