刘文颖

摘要：周城扎染产业在借势文旅融合的发展过程中，起到主导产业对地方多产联动融合、转变意识、增值增效等带动作用，但政策引导不足、市场混乱等问题影响了其产业扩散效应的发挥，需要通过体制变革、机制完善、资源深挖、技术创新、人才培养等方面完善产业体系，促其持续健康发展。

关键词：大理  白族扎染  文化产业效应

前言

作为区域主导产业，周城扎染经历了集体经济、个体经济、创新经济等不同的产业发展阶段，其“产业关联效应”对周城地方文旅融合下的产业协同发展、生产意识以及文化保护意识的转变起到了极大的推动作用，如何破除发展中存在的负效应，建立良好的产业引导效应，值得探讨。

一、周城村扎染产业发展概况

周城隶属大理市喜洲镇，是中国最大的白族自然村、云南省省級历史文化名村。周城村被誉为“白族民俗活化石”，白族传统民俗保存完好。周城扎染起源于汉代，兴于唐代，明清以来一直都是名冠滇西的扎染中心。近代以来，扎染产业发展迅速，扎染技艺进入国家级非遗项目名录，周城成为全国知名的“白族扎染艺术之乡”，具有良好的文化和旅游产业发展基础。周城村现有扎染作坊18户，民间扎染博物馆1家，年产值900多万元，带动周城及周边村庄从事扎染及扎染旅游制品加工的妇女达6000多人，开发扎染产品250余种，旅游制品年销售收入7000多万元，80%以上产品销往日、英、美、加拿大等10多个国家和地区，每年为国家创汇200多万美元。因此成为“小康村”、“致富村”。扎染强劲发展态势形成了巨大的产业效应，有力带动了周城及其周围村落的经济发展和文化振兴。

二、周城村扎染的文化产业效应分析

产业效应，叫“产业关联效应”，又叫罗斯托准则，又称“扩散效应最大准则”。强调的是支柱产业对区域经济和社会发展强有力的增长效应。比如，刺激新生产要素的新投入，影响当地经济、社会、制度、人口素质，诱发新的产业部门等，由此促进区域产业结构的优化调整。以周城为例，扎染产业带来了：

第一、龙头带动和产业联动效应。周城村人多地少，改革开放后，以扎染产业为龙头，周城形成了“核心产业+龙头企业”的产业模式。80年代在周城扎染厂为当地创收近千万元，带动了当地的农户参与、基础设施建建设、社区建设和福利事业。90年代以后，个体扎染经济替代了集体经济，与旅游业结合的“前店后厂”式扎染文化体验游发展迅猛。现下，扎染产业进入创意经济阶段。强烈的市场需求刺激了周城刺绣服装加工、旅游餐饮、旅游工艺品制作、商品零售等产业业态的联动发展，解决了大量农村劳力的就业。村民多产业经营，多渠道创收，收入逐年增长，占到其总收入的96%以上，以扎染为主导的民族文化产业综合联动体，取得了较好的经济效益和社会效益。

第二、意识变迁效应。主要表现在女性主体意识觉醒和商业意识的增强上以及群体意识变迁带来的推动效应上。周城个体扎染产业大发展后，传统生产生活方式和就业方式被解构，女性成为对外营销的主角，逐渐形成“男生产，女营销”的扎染产销模式。女性从景区流动零售到固定开店批发，到现在周城女性已经成为扎染营销主力军，承担了扎染的生产制作、演示教育、产品创新、营销交流、非遗传承等工作。大理古城、喜洲、丽江束河等地的周城扎染女老板开朗大方，精明世故，能够用普通话、英语、日语等多种语言与客户进行买卖交流，扎染产业给她们带来的生产意识和行为的巨变可见一斑。另外，一批高素质、高文化、高技能的女性扎染中间商“横空出世”。她们经济意识强，市场触觉敏锐，善于学习和创新，善于宣传。她们借助扎染国家级非物质文化遗产的名号，深挖扎染资源搞创新，开设扎染博物馆，参加非遗宣传，有效利用文旅融合的手段，对传统的扎染技艺进行全方位的革新。这种产业意识和行为的转变带动了周城村全村参与扎染产业参与意识、白族文化保护传承意识。更带动了主客明礼诚信、共建和谐社区的良好氛围。

第三、文旅融合效应。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，早在上世纪80年代，周城就是大理著名的文化旅游胜地。此后，依托扎染产业发展优势、白族文化资源优势、蝴蝶泉景区和桃园码头的地缘优势，周城的文化旅游业获得了空前发展。尤其是在当下扎染非遗技艺为主导的文化旅游引导下，衍生除了如文博游、休闲游、研学游、团建游等文旅业态，形成了周城集古村探幽、扎染体验、美食品鉴、蝶泉游赏、民宿安睡于一体的高质量文化休闲游模式，深受游客欢迎，产生了良好的白族文化保护效应、就业效应和产业结构优化效应。

当然，周城扎染产业的发展过程也面临诸多的负效应。比如产业规划和产业政策指引不足，监管与产业发展不匹配;市场主体弱小，难以发挥龙头企业带动作用;资金不足且使用不平衡;扎染技术垄断下的恶性竞争;扎染创新人才极度缺乏且后继乏人;产业参与动力不足，利益分配不均等问题及问题引发的负效应还一定程度存在。

三、周城村扎染产业正效应发展的路径

要发挥并保持周城扎染良好的产业效应，促其持续健康的发展，第一、必须制定合理的产业发展规划和市场监管、行业自律体系，实行归口管理，招商引资，发挥政策的正态引导效应;第二、组建扎染行业协会，壮大企业主体，发挥扎染精英的示范效应;第三、完善扎染技艺非遗传承体系和产业化体系，做好扎染的品牌创建、技术创新、市场营销和保护传承效应;第四、加强与地方科研院所和高校合作，提升人才培养效能;第五、充分发挥文旅融合的平台效应、衍生效应推动当地乡村文化振兴以及经济提振。

结语

当下，周城的扎染产业发展进入新业态新模式阶段，唯有顺文旅之势，借非遗之力，走人才兴业、技术创新发展之路，方能形成良性效应，助其“锦上添花”。

参考文献：

[1]全中国最大的白族自然村——周城村.[EB/OL].（2019-12-19）.http：//www.wenlvnews.com/p/229961.html

[2]全露霞，周锐，冉芳青.罗斯托准则在区域经济影响评价中的应用——以涪陵区榨菜深加工为例[J].首都师范大学学报（自然科学版），2012，33（03）：36.

基金项目：2019年度大理市人民政府委托调研课题，大理大学大理研究院课题项目“大理市文化旅游产业转型发展问题调研”