王丽

摘要：2018年8月21日，在全國宣传思想工作会议上首次从国家战略层面提出要扎实抓好县级融媒体中心建设。3年的时间过去了，新闻传媒行业发生了巨大的变化，新闻人已被卷入“流量”拼杀的战场。当我们提到县级融媒体中心建设的时候，我们的靶心正是“流量”，流量就是人们的注意力，人们的注意力汇聚成流量，流量场就是舆论场。面对以今日头条、一点资讯为代表的资讯客户端，以抖音、快手为龙头的短视频平台，和以微信、微博为代表的社交媒体的“流量”围剿，县级融媒体中心要如何生产自带流量的“爆款”新闻产品，牢牢守住基层舆论阵地，成为每一位基层媒体人亟待思考并解决的问题。

关键词：县级融媒体中心  流量  舆论  爆款

一、流量的战场

据《中国传媒产业发展报告（2019）》显示，传统媒体和网络媒体的融合取得了很大进展，但是传统媒体和网络媒体的分化也越来越明显。一方面，传统新闻媒体进行了大刀阔斧的改革，建立起大屏加小屏的融媒体矩阵，并朝着“一次采集 多元生成”的方向发力。一方面，传统新闻媒体的平台拓展，让自己卷入更大范围的竞争。当前，以爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频为代表的垂类视频平台，以今日头条、一点资讯为代表的资讯客户端，以微信、微博为代表的社交媒体，和以抖音、快手为龙头的短视频平台，都在升级技术，优化内容，不遗余力地跑马“圈流量”，直接导致了广播、电视等传统媒体在新闻资讯类信息传播中的作用明显下降。……