侯隽

刚刚过去的十一黄金周，山姆会员商店成为全国线下消费最火爆店铺之一。

以上海市商务委披露2021国庆节上海消费市场运行情况为例，上海外高桥全球最大山姆会员旗舰店，节日期间日均客流量3.5万人次以上，销售额环比节前一周提高38.6%。

1.5米高的薯片、4.5公斤的巧克力、三角钢琴、价值30万元的黄金凤冠、声控变形金刚擎天柱、会嘶吼的巨型恐龙……这些之前在会员制商超才能购买到的产品，在山姆会员旗舰店都能一网打尽，不仅让传统零售企业再一次找回消费天堂的王者感觉，也讓吃到会员红利的玩家们开始前赴后继提前布局。

显然，把消费者重新拉回线下的战争开始了。

山姆会员旗舰店成沃尔玛在中国新武器

作为付费会员制零售的开创者，山姆进入中国市场已经25年。但是，在突然之间，它却从佛系变成了“忽如一夜春风来，博主都去逛山姆”的网红店。

外高桥自贸区， 9 月 26 日，号称五个  “山姆之最 ”（最大的山姆项目、新品最多、最丰富的体验区、最大的山姆餐吧和最大的智能停车场）的全球最大的山姆会员旗舰店在这里开业了。

“这家店的签约速度和建造速度都是有史以来最快的，从立项到开工用了 76 天，从开工到开业用了 16 个月。” 沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静如是表示。

与传统商超不同，山姆旗舰店总体量约70000 平方米，有10个足球场那么大，除了常规的山姆厨房、山姆健康中心等，还新增了山姆云家 VR Lab、玩具及数码、咖啡、葡萄酒、熟食的体验区，首发的全新商品超过百种。