郭霁瑶 孙晓萌

“有时候在抖音点开一个视频，BGM特别抓耳，搜来发现只有15秒副歌，连一首完整的都没有。”音乐爱好者小吴告诉《中国经济周刊》。在作为听众的他看来，抖音对于音乐是一场灾难。

有舆论认为，抖音为音乐行业带来了负面影响，音乐创作越发不完整，价值观表达愈加肤浅，“短视频威胁论”在行业内快速蔓延。但也有业内人士表示，流量平台强大的宣推能力也为无数创作者提供了进入行业的天然入口，因此“创作环境会更好”。一些主流歌手、传统唱片公司也逐渐向流量靠拢，在这场“流量之战”中选择拥抱流量。

抖音神曲如何改写音乐行业？真正“有价值”的流行音乐又该是怎样？那些被卷入流量与音乐内容行业之争的音乐人和音乐公司，又如何选择求变与坚守？

30秒的音乐，是残缺品还是音乐新形态？

信息爆炸时代，短时间内吸引受众注意力成为打赢流量之战的核心。抖音平台也深谙此种规则，为短视频设下了15至60秒的时间限制。而作为背景音乐的歌曲在此限制下，也更倾向于把前奏缩短或者副歌前置，以达到迅速展现副歌高潮的效果。例如陈雪凝的《绿色》就是歌曲一开始就用电话音的方式直接把副歌唱出来。“火羊瞌睡了”翻唱《夏天的风》，则是改变了原来的编曲，将最抓耳的副歌部分前置，放在歌曲一开头。

“抖音流行之后，歌手发现歌曲只需要30秒就能火，很多人就连一首完整的歌都不写。或者3分钟的歌里，都是反复重复的30秒。……