◇ 许会荣 ◇

乡村自媒体短视频是指乡村自媒体人运用现代移动视频拍摄和剪辑技术，以乡村劳作和日常生活为主要内容，通过个人自媒体账号上传平台，并向网络空间公开发布的短视频作品。①韩春秒：《农村自媒体传播的隐患与规范》，《青年记者》2019年第10期。随着乡村振兴战略的实施，以“三农”为主要传播内容的自媒体短视频在互联网上蹿红。乡村自媒体短视频凭借浓郁的乡土气息和淳朴自然的田园之美，构建了短视频平台上一道独特的风景线，为人们打开了一个了解乡村生活、体验乡村文化的新窗口。

乡村自媒体短视频通过表达平凡、朴实的农村故事，呈现出一个比较真实的乡村世界，在一定程度上满足了外界对乡村生活的好奇心，促进了乡村与城市的沟通和交流。同时，乡村题材的短视频通过流量变现、电商带货、品牌代言等手段，为短视频制作者个人和当地民众带来了较高的经济效益。这类短视频往往能在碎片化的时间里吸引消费者的关注，敏锐地抓住消费者的个性需求。本文分析了乡村自媒体短视频内容生产的特点和局限性，深入挖掘了产生这些局限性的原因，并在此基础上提出了政府引导、社会合作、用户媒介素养提升等乡村自媒体短视频拓局发展的策略，以帮助乡村自媒体短视频发展为振兴乡村文化的得力平台。

一、乡村自媒体短视频内容生产的特点

乡村题材的自媒体短视频通过平凡、朴实、具有故事性的内容向人们呈现了一幅乡村生活图景，在传播乡村文明、树立乡村新风尚方面发挥着重要作用。……